Von der listening Bar zur Music Community

challenge | über die fünf jahre nach seiner gründung hat sich das kasheme von der bar zu einem music-community-brand entwickelt. es zeigte sich, dass die visuelle kommunikation ein update brauchte, welches dem zeitgeist entspricht. im fokus standen dabei die aspekte erneuerung, simplifizierung und praktikabilität. story, branding und digitale plattformen sollten konsistent verbunden werden. ein gedanke war dafür entscheidend: kasheme ist kein brand – es ist gefühl, ein vibe, eine community.

solution | die lösung lag in erster linie darin, ein kommunikations-konzept zu entwickeln, welches auf dem umriss dreier personas basiert: «social nightlife», «gastronomie and mixology» und «music connaisseurs» aller couleur. das von suki entworfene konzept schafft die verbindung zur experience: die kasheme ist social club, eine bar der nächsten generation, ein zuhause für musik und freude. suki hat inform einer corporate identity und eines corporate designs die markenstrategie und eine visuelle klammer entwickelt. der brand steht fortan nicht mehr einzig für die bar, sondern ist tragend für die gesamte community.

result | zentral ist das neue icon – es ist physisch vor ort und digital in allen social media kanälen sowie den online-auftritten implementiert und existiert in statischer und animierter form. die neue visuelle klammer transportiert die identität. sie stellt die inhalte in den fokus und erlaubt ein kontinuierliches storytelling mit den unterschiedlichsten medien von video bis mailings. die neue visuelle klammer ermöglicht den ausbau der community – lokal, national und international. vermittelt und spürbar gemacht wird der neue brand im kasheme-film, welcher zum launch entstanden ist. mit den «kasheme conversations» ging gleich auch ein erstes content-format an den start: eine editorial-serie von, mit und für musik-liebhaber gibt neuen schub für das wachstum der community.