challenge | Als wichtigster Fachevent der Schweizer Dialogmarketing-Branche ist der Direct Day ein Muss im Kalender der Schweizer Marketingszene. Doch auch ein etablierter Event muss sich neu erfinden, um für das Publikum relevant zu bleiben. Aufgabe war, den Direct Day näher an das Epizentrum des Werbemarkts heranzuführen. Ausserdem soll der Event mit einem neuen Brand die Schweizerische Post und ihre Kompetenzen in den Fokus rücken.
solution | Ist ein Anlass im altehrwürdigen Kursaal Bern der richtige Standort für einen Event, der sich an Werber richtet? Ein Umzug nach Zürich drängte sich auf. Im Epizentrum des Schweizer Werbemarkts sind sich Gäste gewohnt, Infos und Gossip auszutauschen, Kontakte zu knüpfen und Deals abzuschliessen. Darum findet der Direct Day 2022 erstmals im Kongresshaus statt. Nicht nur die Location ist neu. Auch Referenten, Themen und Formate sind schärfer auf den Marketing- und Werbemarkt ausgerichtet. Im Gegenzug wurde die Teilnehmerzahl reduziert. Frei nach dem Motto: weniger Mitläufer, mehr Keyplayer.
result | Ein neuer Direct Day, der zur Zielgruppe passt. Ein Event, der dem Gast die Möglichkeit bietet, sich seinen Tag individuell zusammenzustellen. Mehr Dialog, weniger Monolog. Gemütliches Networking, mehr Hospitality und eine freie Wahl der Sessions sorgen für eine gute Stimmung und neue Freiheiten. Entscheidungsträger aus der Branche nutzen neu geschaffenen Formate (Business Breakfast, Conference Lunch, etc.) für entspanntes Networking. So wurde einem traditionellen Event frisches Leben eingehaucht – mit einem skalierbaren Konzept, dank dem dieses Kunststück auch anderswo gelingen kann.
