challenge | In Zürich soll ein neuer Treffpunkt für Food-Lovers entstehen: Bridge. Ein urbaner Ort voller Leben, der die Herzen von Food-Begeisterten höherschlagen lässt. Alles auf 2’000 m2 am Puls von Zürich – in der Europaallee. «Foodies» sind eine wachsende Szene mit grosser Kaufkraft und hohen Ansprüchen. Aufgabe war, das bestehende Konzept in eine schlagkräftige Eröffnungskampagne zu übersetzen und eine digitale Identität zu schaffen.
solution | Mitten in einer Pandemie einen sozialen Treffpunkt am Puls von Zürich lancieren? Die Lancierung von Bridge wurde zur Herausforderung. Events sind während Corona kaum möglich. Deshalb wird der Fokus auf die digitalen Kanälen gelegt, das Opening über kleinere Events bespielt. Bei internen Tests können Journalisten und Influencer den neuen Treffpunkt mit einem «Hot-Run-Event» vortesten. Bridge soll die Brücke schlagen zwischen Menschen und Food und dabei mit Qualität und Passion begeistern. Damit das gelingt, musste die Botschaft unters Volk – über einen Dreiklang aus PR, Event und Kommunikation.
result | Bridge ist ein Ort, an dem gemeinsam mit Freunden aufregendes Essen geniesse kann. Man kann frische und saisonale Lebensmittel einkaufen und spannende Geschichten rund um die Kulinarik erleben. Trotz speziellen Umständen ist es gelungen, den Brand einem breiten Publikum bekannt zu machen. Bridge ist als Hot Spot für anspruchsvolle Food-Lover etabliert. Als Love-Brand im Spannungsfeld zwischen Neo-Retail und Kulinarik, der in Zürich einzigartig ist. Das Schlussbouquet? Der Gewinn des Red Dot-Awards für das digitale Design.
